Co to jest marketing mix?

Marketing mix jest przydatny podczas wprowadzania produktów i usług na rynek. Jest to pewna koncepcja, która pomaga tworzyć strategię marketingową poprzez skuteczne działania marketingowe. Jej podstawowym elementem marketingu jest koncepcja 4p. Skupiająca się na punkcie widzenia od strony przedsiębiorstwa, a w ostatnim czasie co raz bardziej jest stosowana koncepcja 4c marketing, która skupia się na perspektywie klienta.

https://www.sellabstract.pl/doradztwo-marketingowe/

4p marketing

Pierwsza koncepcja 4p została stworzona w latach 60 XX wieku przez Edmunda McCarth’ego. Opiera się na 4 filarach:

• produktów i usług – szczegółowa analiza produktu i usług, określając przy tym podstawowe funkcje przydatne dla konsumentów, dodatkowo opieramy to analizą konkurencji,
• cena – cena w marketingu mix musi być na tyle atrakcyjna dla konsumenta, żeby zachęciła go do kupna. Swoje działania musimy poprzedzić analizą konkurencji, dzięki czemu nasza polityka cenowa będzie adekwatna do możliwości rynku,
• dystrybucja – convenience for customers (wygoda dla klientów), nasze usługi i produkty muszą być łatwo dostępne dla klienta i samo kupno powinno konsumentowi sprawiać wiele przyjemności,
• promocja – analiza produktu umożliwia nam stworzyć atrakcyjne promocje dla klientów, a nasza polityka cenowa powinna być na tyle elastyczna, żebyśmy mogli okresowo przeprowadzać atrakcyjne rabaty.

https://www.sellabstract.pl/lead-co-to-jest-zamow/

4c marketing

W 1990 roku koncepcje marketingu mix odświeżył nieco Robert Lauterborn. Zaproponował opracowanie strategii marketingowej z perspektywy klienta. Zaproponowana koncepcja mixu składała się z:

• potrzeby i pragnienia klienta – klient muszą mieć korzyści z zakupu naszych produktów i usług,
• koszty dla konsumenta – nasz produkt i usługa powinna być na tyle elastyczna, żeby nasza polityka cenowa była atrakcyjna dla możliwości finansowych konsumentów,
• wygoda zakupu – convenience for customers – analogicznie jak w przypadku dystrybucji z 4p, klient powinien odczuwać komfort podczas zakupu, dzięki czemu ponownie dokona zakupu,
• komunikacja – przekaz informacyjny, firma informuje od swoich produktach, a także jest na bieżąco z opiniami, dzięki czemu może wprowadzać udogodnienia, które będą przyjaźnie zaakceptowane przez konsumentów.

Podsumowanie – produkt, cena – to nie wszystko

Z przedstawionych powyżej koncepcji możemy stwierdzić, że w marketingu produkt, cena to nie wszystko. Skuteczne działania marketingowe wymagają skupienia się na potrzebach konsumenta. Zachęcamy do zapoznania się z naszymi innymi wpisami:

https://www.sellabstract.pl/blog/